ABD’de kurdugu tasarim sirketiyle bir çok ünlünün islerini yapan bir Türk’ün basari hikayesi.

Emrah Yücel, simdilerde Hollywood”un en gözde grafik tasarimcisi. En ünlü film sirketleri, henüz kasting asamasinda onun kapisini asindirmaya basliyor. Tom Hanks, Brad Pitt gibi isimlerin web tasarimini da hazirlayan Yücel, dünyaya açildigimiz su dönemde yildizi Hollywood”da yükselen bir baska parlak yetenek…

Film sirketleri kisacasi ”Movie Posters Entertaintment” diyorlar Emrah Yücel”in meslegine; yani sinema afisi sanati…

”Iconisus” adli sirketi, Beverly Hills”in göbeginde. Afis deyip geçmemek lazim. Seyirci ile film arasindaki iletisimde afisin rolü çok büyük. Film sirketleri daha kasting asamasinda Emrah Yücel”in kapisini asindiriyor. Yücel, önce senaryoyu okuyor, gerekirse setlere gidiyor, hatta montajlara giriyor. Bunun yaninda reklamcilik, grafik tasarimi, sirket logolari, web sitesi dizayni, tiyatro ve opera afisleri, kitap kapaklari, hatta sirketlere isim bulma ugrasi… Simdilerde Hollywood piyasasi, Emrah Yücel”den soruluyor.

Emrah, Hollywood gibi zorlu bir arenada basarinin sirri ne?

- Öncelikle babamin klasik bir-iki önerisini hep aklimda tuttum: ‘‘Çok çalismak ve yaptigin isi sevmek.’’ Yaptigin isi sevmezsen çok çalismak bir kábus haline gelebilir. Her projeyi öncelikle kendin için ele alacaksin. Sonra sik sik kendi kendine soracaksin; ”Acaba dogru hedefte miyim?” diye.

Film afisi hazirlamanin püf noktasi nedir?

- Pazar alani çok önemli. Filmin konusu, çekilecegi mekan, senaryo, içerdigi dönem, oyuncular, yönetmenin karakteri… Bütün bu bilgiler, stratejiyi belirleyen unsurlardir. Örnegin çok ünlü sinema oyuncularinin adlarina göre bir strateji uygulanir. Tom Cruise, Robin Williams, Tom Hanks, Harrison Ford, Julia Roberts, Cameron Diaz. Bunlar birer ikondur ve satisinizi buna göre yapmaniz gerekir. Zaten Hollywood”da Oscar Ödülleri”ne gözünü diken oyuncu ve yönetmenlerin filmleri bir yil öncesinden belli olur. Dogru analizler yaparsan basarili olursun. Yönetmenin talepleri, yapimcilarin sartlari, oyuncularin kaprisleri, film sirketlerinin kararlarindan sendikalarin yasal haklarina kadar pek çok politik manevra, hatta entrika arasinda çalisma süremiz bazen üç ay, bazen de bir yil kadar sürebiliyor.

Amerika macerasina atilip bu meslegi seçisin nasil bir süreç?

- Babam, The Beatles, özellikle de John Lennon hayrani, 68 kusagindan bir Marksistti. Annemse uzun saçli bir hippi… Babamin meslegi film yönetmenligiydi; belgesel ve kisa metrajli filmler yapar, epey de ödül kazanirdi. Bir ara BBC”de çalisti. Çocuklugumun uzun bir dönemi Londra”da geçti. Annem çok kitap okurdu, bu aliskanligini bana da asiladi. Solcu bir ailenin çocugu oldugum için küçük yaslarimdan itibaren yaz tatillerinde orada burada çalistim. Okuldayken pek ders çalismazdim. Yani büyürken fazla strese girmedim. Hacettepe Grafik Tasarim Bölümü”nü bitirdim. Üniversite döneminde geceleri reklam ajanslarinda çalisarak pistim.

Böylece Amerika”ya gittin…

- Türkiye”yi asmak istiyordum. Kararimi verdikten sonra, kendimi iki bavul ve turist vizesiyle New York”ta buldum. Yaptigim isleri, web siteme indirip ‘‘yahoo’’ya kaydetmek is hayatimdaki dönüm noktasi oldu. Amerika”da ”Headhunter” derler hani, bir gün, bir kafa avcisindan telefon aldim. Hollywood”a gidip afis yapmak isteyip istemedigimi sordu. Bir ay sonra kendimi Beverly Hills”de, kapisinin önünde son model bir otomobil park edili, lüks bir evde buldum. Inanilmaz bir çalisma temposuna girdim. Günde 18 saat filan; haftasonu tatili de yok.

Ve birçok ünlü, web sitesi kurmaniz için kapinizi çalmaya basladi.

-Ilk Tom Hanks geldi. Ardindan Brad Pitt, Mel Gibson, Helen Hunt ve niceleri. Hollywood”daki televizyon projeleri tasarim için basvurdular. ”Sopranolar”, ”The Wire”, ”Robin Williams Broadway”, James Bond filmleri, ”Chicago”

Key Art Ödülü”nü bu sayede hak ettin.

- Key Art”in hayalini bile kurmamistim. Yüzlerce aday vardi. Yine de son bese kalinca, kafada ”Acaba?”lar cirit atmaya basliyor. Adiniz açiklaninca, o ugultular arasinda spotlar size çevrilince, kendinizi disaridan bir gözle, agir çekimde izliyorsunuz. Ödülü alirken ne dediginizi bile hatirlamiyorsunuz.

Bir Türk”le evlisin.

- Ask güzel sey, hele ki dogru insani bulursan. Üç yil önce Los Angeles”ta tanistigim dünyalar güzeli Simla ile geçtigimiz yil Istanbul”da evlendik. Kendisi önemli bir sirkette Insan Kaynaklari Müdürlügü yapan basarili bir is kadini. Birbirini tanimayan iki Türk, hiçbir ortak yanlari ya da geçmisleri olmadigi halde, dünyanin öteki ucunda karsilasip asik oluyorlar. 35 yasimda kendimi asik, romantik ve tutucu buluverdim.
hurriyet

Türk Usulü Basari :

RÖPORTAJ -2

Oscar hedefleyen iddiali filmlerin afis ve fragmanlarina bir Türk imza atiyor: Emrah Yücel (34). Hollywood”da kendi kurdugu Iconisus L&Y isimli firmasinda dev projeler gerçeklestiriyor.

Becerikli Bay Ripley, Gerçegin Pesinde, Aile Erkegi, Sayilar, 28 Gün, Enigma, Kasirga, Panama Terzisi, A Long Came With Spider, The Time Machine 2, Charlotte Gray, Framed, No Good Deed, Kiss of The Dragon, U571, RKO 281, Muppets From Space, Dikey Limit filmleri onun son üç yilda yaptigi film motion graphics (jenerikler ve film trailerlari) ve afislerden sadece birkaçi.

Emrah Yücel Bilkent Üniversitesi”nde grafik tasarim mastirini tamamladiktan sonra Türkiye”de iletisim tasarimi sektöründe çalisti. Istanbul Film Festivali afislerinden Ugur Mumcu”nun kitap kapaklarina, amblem, ambalaj grafigi, brosür, CD kapaklarindan, reklam kampanyalarina kadar farkli alanlarda tasarimlara imza atti. Tasarladigi afisler Kanada, New York, Paris”te sergilendi.

Uluslararasi New Mexico ve Varsova afis bienallerine katildi. New York”a yerlestikten sonra tiyatro, konser afisleri, CD ve kitap kapaklari, kurumsal logo çalismalari yapti. Su anda Beverly Hills, Kaliforniya”da yasiyor.

Neden Amerika”ya yerlestiniz?

- Sanirim yasam standartlari ve is firsatlarinin genisligi. Kisisel olarak kendimi Avrupali kimligi içerisinde hissetsem de New York ve Los Angeles”ta beklediklerimden çok daha fazlasini buldum. Öte yandan Amerikan sinema endüstrisi dünyanin her yanindan isini iyi yapmak isteyen insanlari çeken bir miknatis. Hollywood ne kadar direnseler de eninde sonunda dünyanin her yerinden en iyi yönetmenleri, oyunculari bu arenaya çikariyor. Örnekler sadece sinemadan da degil. Bilgisayar mühendisinden internet programcisina, endüstri tasarimcisindan müzisyene kadar önemli bir beyin göçü var Kaliforniya”ya. Yüksek standartlar, rahat çalisma olanaklari güçlü bir afrodizyak. Pek çok Türk tasarimcisi ayni sebeplerle Amerika”da yasiyor.

New York”tan Holywood”a geçisiniz nasil oldu ?

- New York”tayken Avon Cosmetics için yaptigim isleri gören beyin avcilari bana ulastilar. Hollywood teklifi basta ürkütücü geldi. New York”u birakmak istemedim. Örnek bir film projesi üzerinde anlastik. Senaryoyu gönderdiler. Bir hafta içinde üç örnek hazirladim. Cuba Gooding Jr ve Sceet Ulrich ile Chill Factor filmi. Bir ayda kendimi Los Angeles”te buldum. Esyalarim tasinmis, evim ayarlanmis, arabam hazir, çalismaya basladim. Daha sonra da kendi sirketim Iconisus”u kurdum.

Mesleginizin hangi yönlerini en çok seviyorsunuz?

- Tasarladigim projenin sonuçlarini hemen görmeyi seviyorum. Bir mimar gibi projenin sonuçlarini görmek için yillarca beklemem gerekmiyor. Tasarladigim imajlari New York”ta, Los Angeles”te otobüslerin üzerinde, binalarin cephelerine dev boyutlarda uygulanmis görmek çok heyecan verici. Türkiye”ye geldigimde yaptigim isleri gazetelerde, sokaklarda baska isimlerle görmek de çok eglenceli. Genellikle filmlerin isimlerini degistiriyorlar ama genel tasarima bagli kaliyorlar. Uluslararasi platformda büyük kitleler için imajlar tasarlamak, sanirim bu his benim için en önemli itici güç.

Hollywood için en severek yaptiginiz is hangisi?

- Martha Fiennes”in yönettigi Onegin. Basrolleri Ralph Fiennes ve Liv Tyler paylasiyor. Romani okudugum için filmin atmosferi konusunda bir fikrim vardi. Puskin”in Eugene Onegin adli romanindan uyarlama nefis bir film. Hazirladigim öneriyi ilk sunusta begendiler. Ralph Fiennes ben afisi hazirlarken Londra”daydi. Filmin yönetmeni, kardesi Martha. Diger kardesi de filmin müziklerini yapti. Ticari kaygilari en öne koymadan yaptiklari çok rafine bir film. Filmin açilisini da Hollywood”a inat, Puskin”e gönderme Moskova”da yaptilar.

BIR AFIS IÇIN ALTI AY ÇALISTI

Bir film için kaç afis yapiyorsunuz? Ürettiginiz imajlar sadece afis olarak mi kullaniliyor?

- Filmin bütçesine göre degisiyor. Bazen 10 bazen 500. Genellikle tasarlanan afislerden 3 ya da 4”ü kullaniliyor. ABD en çok para yapan, en önemli piyasa. Digeri, yani uluslararasi piyasa Türkiye”de gördügünüz afisler. Bazen Amerikan pazarinda kullanilan afis de olabiliyor. Kimi zaman Uzakdogu için baska bir afis kullaniliyor. Bir diger önemli piyasa da video kutulari ve gazete ilanlari.

Bir afisin hazirlanmasi ne kadar sürüyor?

- Önce senaryoyu okuyorum. Su anda kurgu asamasinda Spielberg”in yeni çektigi Minority Reports”i okuyorum. Eger sansliysam ham haliyle filmin video kopyasini izliyorum. Stüdyolarin verdigi bilgiler genellikle izlenecek yolu çiziyor: Pazarlama stratejisi, önemli sahneler, karakterlerin siralanisi, yasal sinirlamalar, kim kimden önce yazilacak, kimin imaji yüzde kaç digerinden büyük olabilir… Her strateji için ayri ayri örnekler hazirliyoruz. Örnegin Madonna”nin en son filmi The Next Best Thing için trailer”daki (sinema ve TV”lerde gösterilen kisa tanitim spotlari) tüm yazilari 12 kere degistirdik. Film basta drama iken, komedi olarak satildi. Afis için hazirladigimiz taslaklari film stüdyosuna iletiyoruz. Seçilene göre fotograf çekimleri yapiliyor. Fotograf çekiminin art direktörü olarak aktör ve aktrislerle çalismak isin en heyecanli tarafi. Kimi zaman onlarin yetenegi ile pek çok yeni fikir o anda olusuyor. Nicolas Cage, Martin Scorsese”nin Bringing Out the Dead filminin fotograf çekiminde, haç seklindeki pencereden bakan yüz fikrini çok begendi. Ama bazen bir film afisi üzerinde 6 ay çalisiyoruz. Ilk keresinde 20-30 poster örnegi sunuluyor. Pesinden gelen yaklasimlar üzerine bir o kadar daha.

IYIKI YILMAZ GÜNEY VAR

Çalistiginiz ünlüler arasinda seni en çok etkileyen kim oldu?

-Benim için tanistigim en önemli kisi Gladyatör”ün Ingiliz yönetmeni ve yapimcisi Ridley Scott oldu. Belki 100 kere izledigim ve hala bir numarali filmim Blade Runner”in yönetmeni. Üzerinde çalistigim ”RKO281” HBO filminin yapimcisi Ridley Scott ve abisi Tony Scott. Film Orson Welles”in yönettigi Amerikan tarihinin en büyük filmi Yurttas Kane”in yapimi ile ilgili. Filmde John Malkovich, Liev Schreiber ve Melanie Griffith oynuyor. Ridley Scott, kendisi de eski bir reklamci ve grafik tasarimcisi oldugu için her türlü imajin üretimi konusunda çok hassas. Gerçek bir entelektüel.

Hollywood sistemi ve bu büyük pazar sizi nasil etkiliyor ?

- Bütün bu sistem aslinda kendi alternatifini yaratiyor dogal olarak. Amerikan bagimsiz filmleri benim açimdan her zaman daha heyecan verici. Pek çok önemli aktör de yüksek bütçeli filmlerin yanisira bagimsiz filmlerde oynuyor. Para kaygisi olmadan gerçek yeteneklerini gösterebilecekleri bir arena burasi. Süphesiz bagimsiz filmler, yeni oyuncularin, yönetmen ve senaristlerin kesfedilmeyi bekledikleri bir havuz.

Amerikalilar Türk sinemasina nasil bakiyor?

- Amerikan toplumu Türk sinemasi hakkinda çok az sey biliyor. Herkesin Türkiye”yle ilgili bildigi tek film, Geceyarisi Ekspresi. Biraz daha entelektüel izleyiciler Yilmaz Güney”i ve Yol filmini biliyor. Video dükkanlarinda bulabileceginiz tek Türk filmi de o zaten. Iyi ki bir Yilmaz Güney varmis diyorum.

BEGENILMEYINCE YÜZLERIN PEK GÖRÜNMEDIGI AFISE DÖNDÜLER

Kadinlar Ne Ister için her biri birbirinden farkli 400 afis tasarladik. 4.5 ay ugrastiktan sonra stüdyo oyuncularin kafasinin en büyük gözüktügü, filmin isminin en kolay okundugu afisi seçtik. Panama Terzisi için Pierce Brosnan ve Geofrey Rush”in yüzlerinin büyükçe gözüktügü bir afis hazirlamistim. Stüdyo ve Brosnan begendi, basildi. Deneme gösterimleri sirasinda filmin beklenildigi kadar iyi olmadigi anlasilinca filmin afisini de degistirerek yüzlerinin daha az gözüktügü baska bir tasarima dönüldü. Son iki günde hersey tekrar hazirlandi.

CHURCHILL FILMINDE ATATÜRK VAR

Ridley Scott su anda Churchill ile ilgili bir film çekmeyi planliyor. Ingiliz oyuncu Albert Finney”in Churchill”i oynamasi planlaniyor. Filmde bir de Atatürk karakteri var. Scott”a Atatürk”ten, Time dergisinin yüzyilin en önemli tarihi kisisi anketinden, bu anketin Türk toplumu için öneminden bahsettim. Atatürk hakkinda bildiklerini duysaniz sasarsiniz.

GARSONUN DA SENARYOSU VAR

Hollywood”da yasayip da sinema endüstrisinde çalismayan neredeyse yok gibi. Bir komsunuz yapimci, digeri özel efektler yapiyor. Her garsonun bir senaryosu var. Konusulan her seyin sinemayla ilgili olmasi bazen saçma bir saka gibi. Dogal olarak eglence sektöründe çalisiyorum ama arada kurumsal logo ve sirket web siteleri de yapiyorum.

BULLOCK VE FORD ILE ÇALISTIM

28 Gün afisini yaparken Sandra Bullock, Rondom Hearts filminin afisini yaparken de Harrison Ford ile çalisma sansim oldu. Ford”la bir de fotograf albümü yaptik. Fotografçi arkadasi Timothy White ile her yil tek motorlu iki kisilik uçakla yolculuk yapiyor. Pek az insanin bildigi bu uçus onun özel zevki. Ikinci karsilasmamiz yolculuk sirasinda Timothy White”in çektigi fotograflardan olusan bir kitabin tasarimi projesiydi.

STARLARIN WEB SITELERI DE ONUN ELINDEN ÇIKMA

Yaptigim bir proje de celebsites.com. Brad Pitt, Mel Gibson, Diane Lane, Julianne Moore, Stephan Dorff”un ve diger pek çok ünlünün resmi web sitelerini tasarladim. Bu starlara ait, kendi kontrolleri disinda hayranlari tarafindan yapilmis pek çok web sitesi var. Benim hazirladigim bu tasarimlar bu sanatçilarin resmi siteleri oldu.

Kaynak: Hurriyet